淘宝将上线直播打赏功能,有主播月收入超百万|全球最资讯

行业强监管之下,淘宝直播打赏能成为新增长点吗?

近日有多个直播公会负责人透露,淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能,也就是打赏,该功能会先在点淘上线。


(资料图片)

事实上,淘宝直播在内容上的动作有目共睹,早在2020年,点淘上就上线了短视频板块,而且还在直播板块增设了游戏、本地生活等与内容关联性较大的新细分赛道。

不过,在还没有上线独立App点淘的时候,淘宝直播曾短暂上线过一个类似于打赏的玩法:用户可以通过淘金币,给直播间送礼。

而到了今年2月底,淘宝上线了《优质内容激励政策》,给予补贴招募主播及公会。今年3月以来,已有超1万名内容主播入驻淘宝。有主播开播不到一个月,收益就超过100万元,其中直播带货收入只占到5000元,超90%都是平台给的"内容激励奖金"。

该政策针对非电商内容直播,给予现金奖励和流量奖励,其中现金奖励有优质保底、用户消费时长奖励、月全勤奖励三个部分。

虽然就一些案例来看,淘宝目前给到内容直播的激励高、流量大,但也有不少机构负责人表示,拿保底也有一定难度,每月要22天左右,但给到完成任务的时间比较紧。不仅如此,每月给到的政策中,保底扶持也一直在下降。

就在近日,淘宝直播最新发布的《优质内容激励政策》显示,大家最关注的保底奖励已经被取消了。

从淘宝直播最新的优质内容激励政策来看,奖励机制已经开始出现变化。原本的“保底”奖励被取消,主播想要获得更多的现金补贴,只能靠更加优质的内容留住观众。

就在几天前,点淘和淘宝直播还联合推出了一场“主播!整点儿活”大赛。设置“海外趣全球,民间小厨神,文娱大舞台,情感电视台,探险观光团”5大特色内容赛道,主播可以邀请粉丝为自己投票。

点淘官方也表示,设立主题内容化直播间大赛,目的就是帮助主播丰富更多的内容创意方向,提升直播数据,获取更高平台流量收益。

不过,如果没有稳定的变现渠道,即使给予内容主播再多的流量也很难留住人,甚至还有可能影响到平台内原有电商主播的流量。

也正是因此,对于现在的淘宝直播而言,“打赏”功能的开通才会显得尤其重要。

然而在另一面,直播打赏遭到的诟病也不在少数。即使行业历经多年发展,诸如在部分主播的诱导下,“榜一大哥”倾家荡产、未成年人大额打赏等新闻依旧屡见不鲜。

业内仍有很多规范、监管问题亟需完善和落实,如何在平台监管和规范化进程中获取更多增长点,是淘宝“打赏”正面临的难题。

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