中国户外广告19大趋势

近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。

随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。

当前， 中国户外广告产业发展潜力巨大的19大趋势，看看你错过了哪些？

01、5G+数字化

早在2019年5G驱动下的电梯物联网项目已经正式进入实质性阶段，而物联网技术的纯熟，让户外广告 “端+平台+解决方案” 的模式布局成为发展趋势，这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。

在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。

而户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。

02、技术

未来户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的行销力创意和方式。

加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。

03、数据

大数据时代，数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

大数据行销力不仅是一种全新的行销力理念，更是一种全新的行销力体验实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据行销力提供了可能，也成为产业发展的必需。

传统的户外广告主要针对大众进行传播，而大数据时代将更加个人化、精确化。

户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。

04、程序化购买

以算法为基础的自动化行销力已经从一个高大上的热词成为了广告和行销力的常用工具。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

可以预见的是，程序化购买的应用会仅限于数字的，位置信息化的，市场同质性较高的户外广告。大的户外媒体和代理公司会有动力去应用，以便为他们的国际客户服务。

我们欢迎并拥抱户外行业的技术创新，以便简化户外广告的购买流程，但户外程序化购买还有很长的路要走。

05、户外出行空间

地铁广告这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的行销力模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。

给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

06、场景+体验行销力

在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景行销力。

户外媒体作为一种强体验的媒体形式，能够基于品牌与用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机与方法，让消费者沉浸体验，创造出一种好的互动体验，将双方紧密结合起来。

与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，真正实现品销合一。

随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外行销力新场景随之出现，小到水龙头、餐桌智能屏，大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌行销力的重要场景。

07、手机与户外广告的连接

户外市场的核心是尽一切可能提高用户体验。为了提升消费者的互动性，一些特定的品牌方会采用手机为载体去整合户外广告。

这种技术会助力潜在消费群体与广告形成强链接并及时提供品牌方有价值的用户数据。消费者反馈会给予品牌方良好的参考范本并依此进行更多定制化推送进一步提高用户体验。

很多案例表明，当消费者进入户外广告牌范围内，交互会瞬时连接并第一时间推送信息至消费者手机。信标变得越来越习以为常因为信标能使广告“跃入”消费者的手机中。

08、多渠道融合

广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。

传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。

2023年，户外广告将与社交媒体和电视进行融合。这种融合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道融合是切实有效的，它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。

这些涵盖品牌形象的信息在相关媒体中畅通无阻，意味着小屏广告将与数字户外媒体有机结合最大化呈现传播效果。

换言之针对受众而言，无异于搭建一个信息透明、沟通顺畅的交流平台，将品牌与用户紧紧绑定。

09、户外广告的模式和设计日新月异

最基本的广告牌底材也千变万化， 从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

10、旅游业成户外广告主角

根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。

服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。

11、跑出街外的广告

当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;

主要是指交通媒体，例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供路上引人画面的外墙等。

12、四处流动的车身广告

路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的"公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。

车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。

13、户外广告牌不再是道路污染

广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。

同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

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14、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点

国家新型城镇化战略的实施，为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。

当前，一二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。

一二线城市的户外媒体面临存量调整，而三四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。

户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义，对于国内大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力;对于区域小型户外媒体公司而言，城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。

15、互动体验式户外广告营销渐成行业主流

互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

互动体验式的户外广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。

例如，由W+K与Mindshare、Kinetic等媒介代理一起协作完成NIKE “狂足快跑互动活动”，就是一例成功的互动体验式户外广告。

这个活动将蓝牙技术与传统户外灯箱相融合，在户外针对受众传递产品 “快” 的概念与“快与赢”的推广信息。

只要来到活动指定的灯箱前，打开手机蓝牙就能收到活动的提示信息。按照提示操作启动计时后，参与者便可以全力加速跑向指定的耐克专卖店。

一旦进入目标区域，蓝牙会自动记录其用时并发送验证码，用此验证码登录活动网站注册即可获取成绩，每天跑得最快的参赛者赢得一双Nike Zoom鞋，并在活动灯箱和活动网站上同时公布，成为快跑传奇。

16、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展

随着低碳技术的发展，市场上出现了很多低碳户外媒体，如康佳、创维、TCL、长虹等国内电子产品巨头纷纷涉足这一领域，在LED、LCD显示屏市场展开激烈角逐。

未来的竞争必然是标准的竞争，在国家大力发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比方面更占优势，谁将会成为户外媒体市场的最大赢家。

户外媒体产业的发展必须符合国家经济战略和城市发展的总体规划，必须避免声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，从而获得可持续发展的空间。

17、户外媒体公司通过并购与联合提升实力

并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作，也可以通过并购战略将资源内部化，扩大户外媒体网络，提升户外媒体公司竞争力。

户外媒体领域的并购与联合表现在两个方面：一是户外媒体之间的并购与联合，以此提高媒体覆盖率。二是户外媒体与关联行业的并购与联合，进而发展成为综合性的整合传播集团。

18、公共信息平台与商业信息平台融合发展

首先，从受众信息接受的角度来看其功能调适的必要性。受众通过信息主要满足两种需求，一是娱乐需求，一是获取有价值的信息需求。视频媒体在信息传播过程中要充分满足受众这两方面的需求。

公共信息往往是受众欲知和可能未知的信息，因而对受众具有较强的吸引力，在传播商业信息的同时，增加公共信息的内容，对于锁定受众眼球具有重要价值。

其次，从媒体责任角度来看功能调适同样有必要。户外视频媒体的发展需要有良好的外部环境，政府的支持、受众的关注、企业的热投、资本的追捧等，而提供公共信息服务则能更好地实现其商业目的。

另外，从现代城市发展来看，户外视频媒体作为城市数字化发展战略的重要构成，也迫切需要进行功能的调适。

商业信息平台和公共信息平台的融合成为户外视频媒体发展的趋势，一些户外视频媒体通过功能的调适与重构已大大提升其传播效力和商业价值。

19、户外广告监管机制的创新与数字化管理

政府对户外广告的管理逐步开始数字化，户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。

户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容，

一、要求户外媒体实现数字化，

二、建设户外广告牌实景三维可视化数据库，

三、建立城市户外广告综合业务管理平台。

通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库，包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容，并与广告牌审核、执法等业务相结合，可以更好地实现城市户外广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。

未完待续在“新户外广告”公号

邀请彭小东导师线下企业内训

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